Los últimos años del siglo pasado estuvieron marcados por nuevas costumbres, los roles de la mujer cambiaban y el espacio de la cocina pasó de un lugar secundario de la casa a ser el centro del hogar. En este contexto las cocinas y refrigeradoras Arian desarrolladas por Indurama en 1997 fueron un éxito en el mercado, de modo que a sus funciones prácticas, eficiencia y soporte de servicio, se sumó un aspecto que era definitivo al momento de elegir el producto, EL DISEÑO.

Entre 1997 y 1999 la marca Indurama incorporaría como estrategia de diferenciación de marca el diseño y la innovación, cambiando su slogan de «Calidad de vida» por «Ideas que Simplifican su vida»